Digital Marketing Automation


Digital Marketing Automation

Die Automatisierung des Digitalen Marketings ist nicht mehr aufzuhalten. Mit dem Aufkommen von feedbasierten Kampagnen in verschiedenen Channels wurde das Tor für die Marketingautomatisierung weit geöffnet.

Wir verknüpfen verschiedenen Datenbestände, um daraus automatisierte Inputs für Suchmaschinenmarketing und Displaykampagnen zu generieren.

Dienstleistungen

Wir erstellen individuelle Automatisierungen durch Inhouse-Programmierungen auf der Basis von AdWords Scripts und AdWords API auf Konto- und MCC-Ebene. Damit können Lösungen und Applikationen erarbeitet werden, die über das standardmässige Kampagnen-Management der AdWords-Plattform hinaus gehen. Insbesondere bei sehr umfangreichen AdWords-Konten können aufwändige Aufgaben in folgenden Bereichen automatisiert werden: Bid Modifiers, Pausierung und Löschen von Kampagnen, Keywords und Anzeigengruppen, Reporting, Tracking, Saisonalitäten, Shopping-Kampagnen u.v.m.

AdWords API und AdWords Scripts ermöglichen zudem Lösungen, bei denen auf externe Daten zugegriffen werden. Damit können beispielsweise Kunden-Informationen direkt in die Kampagnensteuerung eingebunden werden.

Unsere Inhouse entwickelte Applikation ermöglicht die automatisierte Filterung von Top-Produkten aus grossen Datenbeständen und die forcierte Bewerbung dieser Produkte in AdWords mit Text- und Shopping-Anzeigen. Des Weiteren können Kunden auf die Kampagnensteuerung Einfluss nehmen, indem sie Priorisierungen von Produkten und Warengruppen mittels Spreadsheet-Daten übermitteln, welche direkt in die Kampagnensteuerung eingebunden werden.

Nach vorgegebenen Regeln werden gefilterte Spezialfeeds generiert, welche beispielsweise für die saisonale Aussteuerung der Produktwerbung verwendet werden kann.

– Automatisierte Berücksichtigung der kundenseitigen Sales-Daten zur Kampagnenaussteuerung.

– Automatisierte Reaktion auf Konkurrenzmassnahmen (z.B. Preisreduktionen) anhand Kunden-Inputs auf Produkteebene..

Wir koordinieren die Kampagnenaussteuerung mit Ihrer TV-Werbung automatisiert nach vorher festgelegten Regeln. Auf diese Weise wird die Impulswirkung eigener TV-Spots für mehr Online Conversions genutzt. Aber auch auf die TV-Werbung von Mitbewerbern kann gezielt reagiert werden, indem (ebenfalls nach vorher festgelegten Regeln und für eine bestimmte Zeitspanne) der Online-Werbedruck mit Suchmaschinenwerbung erhöht wird.

Auf der Basis von kundenseitigen Datenfeeds automatisieren wir die Erstellung von Kampagnen für Text-Anzeigen (inkl. Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen). Neue Produkte werden automatisiert hinzugefügt und nicht verfügbare oder nicht vorhandene Produkte werden pausiert.

Automatisierte Real-Time-Reaktion auf das konkurrenzseitige Verhalten im Suchmaschinenmarketing bis auf Keyword-Ebene: Nimmt die Konkurrenz bei bestimmten Keywords zu, werden die eigenen Bids automatisiert hoch- oder runtergefahren, um eine gesamtoptimale Anzeigenaussteuerung zu gewährleisten.

Bei Zunahme des Suchvolumens auf Grund höherer Nachfrage werden die Kampagnen automatisiert hochgefahren, um weitere Potentiale auszuschöpfen.


Product Feed Management

Product Feed Management

Der Erfolg auf Markplätzen wie Google Shopping, toppreise.ch oder Amazon hängt massgeblich von der Qualität der gelieferten Daten ab. Wir setzen qualitativ hochwertige Datenfeeds auf, reichern diese mit marketingrelevanten Daten an und übermitteln diese in der jeweils geforderten Form an die verschiedenen Plattformen. Wir passen die Feeds laufend an neue Richtlinien und Anforderungen an.

Unser Service beinhaltet die Optimierung des Contents, um die Relevanz der Produktefeeds hinsichtlich User-Suchanfragen zu verbessern.

Neben etablierten Feed-Management-Tools erstellen wir kundenspezifische Lösungen auf PHP/mySQL-Basis.

Success Stories

Dienstleistungen

– Analyse der vorhandenen Produkt- und Warengruppenstruktur sowie der vorhandenen Datengrundlage

– Ermittlung des Potentials für feedbasierte Marketingkampagnen

– Entwicklung eines Konzepts für die Erstellung eines Datenfeeds

– Generierung eines Datenfeeds auf Grundlage eines Shop- oder Warenwirtschaftssystems

– Generierung eines Feeds durch Zusammenführung von verschiedenen Datenquellen

– Generierung von Feeds mit nur auf der Website vorhandenen Daten (Data Scraping)

– Alle notwendigen Produktattribute für den jeweiligen Channel

– Preis- und Margenkategorien

– Generierung von Subsets (Topseller, Preisreduktionen)

– Filterung von Produkten (z.B. nicht verfügbare Produkte)

Entfernen von Produkten aus dem Feed, die den Anforderung des Channels nicht entsprechen (z.B. Verfügbarkeit, fehlende Bilddaten, fehlende GTIN) zur Gewährleistung einer ausreichenden Gesamtqualität des Feeds.

Laufende Anpassung des Feeds, damit dieser den Anforderungen des jeweiligen Channels gerecht wird.

– Entwicklung Feedkonzept für mehrere Sprachen

– Management von Merchant Center mit mehreren Feeds

– Anreicherung Feeds mit Sprach-Tags / (automatisierte) Übersetzung von Feedinhalten

– Abstimmung der verschiedenen Sprachfeeds für mehrere Werbeformen (Google Shopping, Dynamic Retargeting, Catalogue Lightbox with Feed usw.)

-Eröffnung und Setup von Merchant Centern

-Automatisiertes Update und Übermittlung des Feeds an Channel

– Selektion von Daten aus Feeds zur Generierung von Subfeeds für Spezialkampagnen

– Automatisierung dieser Erstellungsprozesse / Einbindung von Kundenanforderungen (z.B. Selektion von Sales-Produkten) in die Feed-Erstellungsprozesse